Mina Zakian Stage Portfolio • CE Student • HvA

Over mij Skills Projecten Ontwikkeling Toekomst

Contact

Young Professional • Ondernemend • Commercieel

Mina Zakian
Stage Portfolio

Ik ben Mina Zakian, student Commerciële Economie aan de Hogeschool van Amsterdam. Tijdens mijn stage bij Dunkin’ Benelux werkte ik aan twee grote projecten rondom een mogelijke eerste Dunkin’-vestiging in Luxemburg: een locatieonderzoek en een brand positioning & marketing strategy.

Bekijk mijn projecten Mijn CE-skills

2

Grote beroepsproducten voor Dunkin’ Benelux.

5

CE-skills ontwikkeld tijdens mijn stagejaar.

1

Focus: meewerken aan groei en marktintroductie.

Over mij

Ik denk graag mee over groei, kansen en commerciële oplossingen

Tijdens mijn stage ontdekte ik dat ik vooral energie krijg van de ondernemende kant van het werk: business development, deals, kosten, concurrentie, meetings, commerciële keuzes en de vraag hoe een merk echt kan groeien.

Wie ben ik als young professional?

Ik ben iemand die graag verder kijkt dan alleen de opdracht. Ik wil begrijpen waarom iets werkt, wat het oplevert en hoe een idee in de praktijk uitgevoerd kan worden.

Bij Dunkin’ Benelux heb ik geleerd dat een goed advies niet alleen creatief moet zijn, maar ook commercieel onderbouwd. Je kijkt naar kosten, doelgroep, concurrentie, locatie, bereikbaarheid, zichtbaarheid en de verwachte impact.

Wat ik leuk vind aan ondernemerschap is dat het breed is. Je bent niet met één onderdeel bezig, maar met het totaalplaatje. Juist dat maakt het voor mij interessant.

Wat past bij mij?

💼

Business development Meedenken over groei, marktintroductie, nieuwe locaties en commerciële kansen.

📊

Commercieel onderzoek Data, concurrentie, doelgroep en kosten vertalen naar een logisch advies.

🤝

Stakeholders Afstemmen met marketing, Business Development en de CEO om projecten sterker te maken.

🚀

Impact maken Niet alleen iets maken voor school, maar iets opleveren dat waarde kan hebben voor de organisatie.

Mijn CE-skills

De skills die ik dit stagejaar heb ontwikkeld

Mijn ontwikkeling draaide vooral om vijf CE-skills: aanpassingsvermogen, communiceren, samenwerken, commercieel bewustzijn en kritisch denken.

⚡

Aanpassingsvermogen

Ik heb mijn planning en aanpak meerdere keren aangepast door feedback, nieuwe inzichten en extra projectonderdelen.

💬

Communiceren

Ik leerde mijn ideeën duidelijker presenteren en mijn advies beter afstemmen op verschillende betrokkenen.

🤝

Samenwerken

Ik werkte samen met het marketingteam, Business Development en de CEO om mijn beroepsproducten sterker te maken.

📈

Commercieel bewustzijn

Ik keek naar omzet, doelgroep, kosten, ROI, klantwaarde en commerciële haalbaarheid van keuzes.

🧠

Kritisch denken

Ik heb locaties, concurrenten, doelgroepen en campagnes kritisch vergeleken om tot onderbouwde adviezen te komen.

Stageprojecten

Mijn twee belangrijkste beroepsproducten

Tijdens mijn stage werkte ik aan twee projecten die op elkaar aansluiten. Eerst onderzocht ik welke locatie in Luxemburg het meest kansrijk is. Daarna werkte ik uit hoe Dunkin’ zich daar het beste kan positioneren en introduceren.

Project 1 Locatieonderzoek Kritisch denken

Locatieonderzoek Luxemburg Dunkin’

In dit project onderzocht ik welke locatie in Luxemburg het meest geschikt is voor een eerste Dunkin’-vestiging. Ik begon met de vraag waarom Luxemburg interessant kan zijn als markt en onderzocht daarna de concurrentie, potentiële locaties en commerciële aantrekkelijkheid.

DESTEP-analyse van Luxemburg, inclusief demografie, koopkracht, koffiecultuur, digitalisering en regelgeving.
Vergelijking met Nederland en Amsterdam Centraal om Luxembourg Station beter te beoordelen.
Concurrentieanalyse met Starbucks, Fischer en Oberweis, inclusief positioneringsmatrix en SWOT-analyse.
Analyse van potentiële locaties met market screening, location factor analysis en een weighted scoring model.
Eindadvies: Luxembourg Station kwam als sterkste locatie naar voren door passantenstromen, doelgroep, bereikbaarheid en zichtbaarheid.

Bekijk project 1

Project 2 Marketingstrategie Commercieel bewustzijn

Brand positioning & Marketing strategy Luxemburg

In het tweede project werkte ik uit hoe Dunkin’ zich het beste kan positioneren en introduceren bij Luxembourg Station. Hierbij lag de focus op doelgroep, merkpositie, campagneconcepten, kosten, verwachte impact en ROI.

Doelgroepsanalyse met deskresearch, segmentatieanalyse, persona’s en customer journey.
Focus op Gen Z als marketingdoelgroep en forenzen als belangrijkste omzetdoelgroep.
Positioneringsstatement en gewenste merkpositie voor Dunkin’ als snelle coffee & snack stop onderweg.
Campagneconcept uitgewerkt met AIDA-model, touchpoint planning en SMART-campagnedoelen.
Definitieve campagnes: First 100 Year Pass en Dunkin’ Street Team, inclusief kostenindicatie, impact en ROI.

Bekijk project 2

Ontwikkeling

Wat ik tijdens mijn stage heb geleerd

Deze stage heeft mij vooral geleerd hoe breed business development en marketing in de praktijk zijn. Je kijkt niet alleen naar een idee, maar naar de volledige commerciële onderbouwing erachter.

Mijn groei

Meer zakelijk leren denken

Ik leerde steeds beter kijken naar kosten, opbrengsten, concurrentie, doelgroep en haalbaarheid.

Zelfverzekerder communiceren

Door meetings en presentaties durfde ik steeds duidelijker mijn mening te geven en mijn ideeën te onderbouwen.

Feedback beter gebruiken

Feedback zag ik steeds meer als middel om mijn beroepsproducten professioneler en bruikbaarder te maken.

Commercieel sterker onderbouwen

Vooral bij de campagne leerde ik dat een idee pas sterk is wanneer kosten, impact en ROI ook duidelijk zijn.

Waarom ondernemerschap bij mij past

Het is breed

Je bent bezig met strategie, kosten, deals, concurrentie, klanten, groei en uitvoering.

Het is praktisch

Je ziet hoe ideeën worden besproken, aangepast en uiteindelijk worden vertaald naar concrete keuzes.

Het heeft impact

Ik vind het interessant om mee te werken aan oplossingen die echt waarde kunnen hebben voor een organisatie.

Het geeft energie

Ik krijg motivatie van projecten waarin groei, ontwikkeling en commerciële kansen centraal staan.

Toekomstvisie

Waar wil ik verder in groeien?

Ik wil mij verder ontwikkelen in een richting waar business development, marketing, ondernemerschap en groei samenkomen.

Mijn volgende stap

Ik zou graag verder willen meewerken aan het Luxemburg-project. Omdat Dunkin’ richting november een winkel in Luxemburg wil openen, lijkt het mij interessant om betrokken te blijven bij de volgende fase van het project.

Ik wil graag helpen bij de verdere uitwerking van de locatie, de introductiecampagne en de commerciële keuzes rondom de opening. Ook zou ik graag mee willen naar Luxemburg om de markt, locatie en doelgroep in de praktijk beter te begrijpen.

Op lange termijn wil ik mij blijven ontwikkelen als commerciële en ondernemende professional. Ik wil niet alleen ideeën bedenken, maar ook oplossingen uitwerken die bijdragen aan groei en echte impact hebben.

“

Ik hou ervan om mee te bewegen in business development: kansen zien, oplossingen bedenken, bijdragen aan groei en werk maken dat oprecht impact heeft.

Mina Zakian • Stage Portfolio • Dunkin’ Benelux